MEDYA KATEGORİSİ

Genel Bilgi

  • Medya kategorisinde 21 alt kategori bulunmaktadır. Alt kategorilerde sektör ayrımı gözetilmez.
  • Yarışmaya ilk kez 16 Ağustos 2016 – 01 Ağustos 2017 dönemi içinde hayata geçirilmiş özgün çalışmalar katılabilir.
  • Yarışmaya ilk kez 16 Ağustos 2016 – 01 Ağustos 2017 dönemi içinde yayınlanmış özgün çalışmalar katılabilir.
  • Medya kategorisi tekil başvurulara açıktır.
  • Başvuru Ücreti: 340+KDV
  • D Entegre Kampanya Başvuru Ücreti: 550+KDV
  • Önemli Not: Kristal Elma yarışması çoklu katılıma olanak sağlamaktadır. Çoklu katılımın sözkonusu olduğu durumlarda ödül başvuruda bulunan ajansa takdim edilir. Medya kategorisine başvuran kreatif/dijital ajansların başvuru formunda “katkıda bulunan ajans” bölümünde projenin parçası olan medya ajansını dahil etmesi tavsiye edilir. Yaratıma katkı sağlayanlar diledikleri takdirde üretim maliyetini karşılamak suretiyle kazanılan ödülün bir kopyasına sahip olabilirler.

Kategoriler

Bu kategorilerdeki işler, reklamı yapılan ürün/hizmet/sektör göz önüne alınmaksızın, mecranın yenilikçi ve yaratıcı kullanımına ve bu mecradaki yenilikçi ve yaratıcı uygulamalara göre değerlendirilecektir.
TV’de gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile buluşmasında farklılık, bir yenilik yaratması beklenmektedir. Markalı içerik ve entegrasyon uygulamaları bu kategoride değerlendirilir.
Radyoda gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir kullanımla buluşması beklenir. (dijital radyo/müzik servislerindeki kullanımlar bu kategorinin dışında tutulacaktır.)
Basılı gazete, dergi ve eklerinde gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir kullanımla buluşması beklenir. (dijital yayınlar, e-gazete ve e-dergi kullanımları bu kategorinin dışında tutulacaktır.)
Sinemada gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir kullanımla buluşması beklenir. (sinema mecrasındaki tüm kullanımlar - perde reklamı, fuaye, vb. - bu kategori içinde değerlendirilecektir.)
Medya kanallarında veya medya kanalları aracılığıyla gerçekleştirilen yenilikçi ve yaratıcı sponsorluklar...Hedef kitle, marka ve mesaj düşünüldüğünde, hayata geçirilen sponsorluğun markaya değer katması beklenir.
Marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı özel etkinlikler aracılığıyla buluşturulması. (Büyük ve küçük ölçekli canlı gösteriler/etkinlikler, deneyimsel etkinlikler, festivaller, konserler, spor etkinlikleri, vb. dahildir).
Açıkhavada gerçekleştirilen uygulamanın standart kullanımların dışında olması, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir kullanımla buluşması beklenir. (Geleneksel panolar, raketler, duraklar, megalight ve toplu taşıma araçları gibi standart açıkhava reklam alanlarındaki farklı kullanımlar ile mağaza veya AVM içinde yer alan indoor reklam alanlarının farklı kullanımını kapsamaktadır.)
Geleneksel olmayan büyük ölçekli indoor/outdoor kullanımlarının, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir uygulamayla buluşmasını sağlaması beklenmektedir. (Daha büyük ölçekte, 3 boyutlu ve standart olmayan büyüklükte kullanımlar, gişeler, bilet turnikeleri, zeminde medya çalışmaları, diğer dış mekan kullanımları, bina ve sokaklardaki duvarların kullanımı.) Geleneksel olmayan küçük ölçekli indoor/outdoor kullanımlarının, marka mesajının tüketici ile yenilikçi ve yaratıcı bir uygulamayla buluşmasını sağlaması beklenir. (Barlar ve restoranlardaki küçük ölçekte kullanımlar, bardaklar, paspaslar, servis kağıtları, benzin pompaları, kapı askıları, tabelalar, çıkartmalar, el ilanları.)
Satış noktalarındaki mecraların (tüketiciyi yönlendiren urun display, POP, mesaj ve diğer yaratıcı görsel çalışmalar, promosyonel taktik içeren uygulamalar) yenilikçi ve yaratıcı kullanımı; ve de bu noktalarda yeni mecraların yaratılması.
Online platformlarda gerçekleşen web tabanlı uygulamalar; web siteleri, mikro siteler, banner reklamları, arama motoru çalışmaları, e-posta pazarlama, desktop oyun kurguları, widget, ekran koruyucular dahil olmak üzere indirilebilir uygulamalar.
Sosyal medya ve video dinamiklerini yaratıcı ve yenilikçi bir şekilde kullanan, sosyal uygulama içeren bloglar/ağlar, video platformları ve uygulamaları aracılığıyla yapılan dijital medya kullanımları ve buradaki reklam alanlarının kullanımı. Viral reklamların dağıtım stratejileri, sosyal/video bazlı reklamların yaratıcı bir şekilde kullanımı, dijital reklamların yaratıcı hedefleme stratejileri ve uygulamaları.
Mobil platformlarda gerçekleşen veya mobil teknoloji bazlı yenilikçi ve yaratıcı kullanımlar; web tarayıcı olmaksızın indirilerek çalışan mobil uygulamalar, mobil teknoloji entegrasyonu, akıllı telefonlar, tabletler, Bluetooth, SMS, MMS, WAP, GPS, QR, mobil oyunlar.
Bir medya kampanyasını destekleme amaçlı dijital yeniliği tetikleyen, sektöre ilham veren yeni teknolojilerin kullanımı. Yapay zeka, artırılmış gerçeklik, sanal gerçeklik, robot teknolojisi, giyilebilir ve interaktif teknoloji ürünleri.
Bu kategorilerde marka değerleri ve hedeflerine uygun olarak tüketicilerin ve ölçülebilen sonuçların (viral etki, kazanılan medya değeri, artırılan erişim) bir araya getirilmesinde ilgili içeriğin (TV sponsorluğu, video, doğal reklamcılık, dijital içerik vb.) başarıyla kullanılıp kullanılmadığına bakılır. Başvurular içeriğin kendisine göre değerlendirilmez; bu içeriğin oluşturulması, etkileyebilmesi ve genişletilmesi sürecinde medyanın rolüne bakılır.
Bu kategoride yarışacak çalışmaların yerel mecralar kullanılarak gerçekleştirilmiş olması, yerel mecra kullanımlarının kampanya hedeflerine uygunluğu, kampanyaya katkısı ve yerele özel uygulama içermesi beklenir.
Bu kategoride yaratıcılık ve yenilikçilik yine ana kriter olacaktır. Yaratıcılık ve yenilikçi kampanya, strateji ya da uygulamanın veri kullanımı ile ilişkilendirilmesi ve veriden kaynaklı içgörü sayesinde düşünülmesi, hayata geçirilmesi önemlidir. Bu kategori tüm veri kaynaklarını ve bu kaynaklardan beslenen tüm medya strateji ve uygulamalarını kapsar.
Uygulamalar, seçilen medya kanallarının kampanya çerçevesinde ne ölçüde entegre kullanıldığına, bu kanalların birbirlerini nasıl tamamladıklarına ve marka mesajını nasıl iletişime taşıdıklarına göre değerlendirilir. Bu kategoride yarışacak işler, kampanya içerisinde en az 3 farklı medya kanalını kullanmış olmalıdır. (Örnek: TV - Radyo - OOH, Markalı İçerik - Display - Sinema).
Bu kategoride seçilen ürün veya hizmet için gerçekleştirilmiş en iyi medya kampanyaları değerlendirilir.
Gıda; Çikolata, şekerleme, çerez; İçecekler; Kozmetik, kişisel bakım/güzellik; Ev temizlik ürünleri.
Otomotiv ve otomotiv ürünleri/hizmetleri; Ev, konut, mobilya, dekorasyon; Elektronik ve beyaz eşya.
Bankacılık, sigorta ve finansal hizmetler; Teknoloji hizmetleri; Medya, yayın, eğlence; Turizm ve taşımacılık.
Başka herhangi bir kategori tanımına girmeyen çalışmalar; Perakende satış, e-ticaret; Sağlık ve sağlık ürünleri; Kültür ve sanat, spor, hobi; Moda ve aksesuar; Oyuncak; Hobi, kırtasiye malzemeleri; Diğer; Evcil hayvanların beslenmesine yönelik ürünler; Prezervatif; eğitim, yarışma, vd.; Promosyon; Kurumsal İmaj; Toplumsal sorumluluk.

Yarışma Malzemeleri

Sisteme Yüklenecek Malzemeler
  • Medya kategorisinde her başvuru için bir sunum tablosu (presentation board) ve proje filmi hazırlaması gerekmektedir.
  • Proje tablosu, boyut olarak A2 ölçülerinde olmalı ve içeriğinde başvuru formundaki metinlerin özetleri ve başvuruları destekleyecek görsellerin bulunması gerekmektedir.
  • Proje filminin süresi en fazla 120 sn olmalı ve bu süre kısıtının hiçbir biçimde aşılmaması gerekmektedir. Süreyi aşan videolar gösterilmeyecektir.
    1. Proje Tablosu
    2. Seçici Kurul Değerlendirmeleri İçin Proje Tablosu: A2 boyutunda, 72 dpi, JPEG, RGB.
    3. Askı Proje Tablosu
    4. Askı Süreci İçin Proje Tablosu: Yatay konumlandırmalar için en fazla 552 piksel en, dikey konumlandırmalar için en fazla 310 piksel boy, 72 dpi, JPEG, RGB.
    5. Proje Filmi
    6. Proje Filmi: HD 1920 x 1080 piksel, MP4 H.264, 192 kbps stereo ses.
    7. Askı Proje Filmi
    8. Askı süreci için proje filmi: 552 x 310 piksel, MP4 H.264, 1Mbps, MP3 192 kbps stereo ses.
    9. Hatırlarıcı Görsel
    10. Seçici kurul değerlendirmeleri için proje filmi hatırlatıcı görsel: 1920 x 1080 pikesl, 72 dpi, JPEG, RGB.
Gönderilecek Malzemeler
  • CD/DVD veya flash disk ortamında kaydedilecek malzeme:
      Proje Tablosu
    1. Proje Tablosu: A2 boyutunda, 72 dpi, JPEG, RGB.
    2. Proje Filmi
    3. Proje Filmi: HD 1920 x 1080 piksel, MP4 H.264, 192 kbps stereo ses.
    4. Cut
    5. Ödül törenlerinde gösterilmek üzere proje filminin 20 sn'lik kısa versiyonu. Film formatı: 1920 x 1080 piksel Quicktime Apple Pro Res Codec 4:2:2, 48kHz 16bit Stereo ses.
  • Başvuru formunun “proje bilgileri” bölümünde yer alan metinlerin 15 adet A4 çıktısı.
  • A2 sunum tablosu çıktısının gönderilmesi zorunlu değildir.
    • Yarışma başvuruları ile ilgili gönderilecek CD/DVD gibi ortamlara görsel/film malzeme data olarak kaydedilmeli, bu ortamların üzerine herhangi bir etiket yapıştırılmamalı, sistem tarafından verilen referans numarası (örn: MX-1234) ortamın üzerine asetat kalemi kullanılarak yazılmalıdır.
    • Başvuru sahipleri hazırlanan video dosyasının, kısa versiyonu referans numarası + TRAILER (örn: MX-1234-TRAILER) adıyla, tamamını ise referans numarasıyla (örn: MX-1234-MASTER) isimlendirilen 2 ayrı dosyaya ayırarak sınıflandırmalıdır.
    • Aynı kayıt ortamında birden fazla başvuru için malzeme kaydedilmesi durumunda, tasnifleme sistem tarafından verilen referans numarası ile isimlendirilmiş klasörler altında gerçekleştirilmelidir.
    • Bu şekilde hazırlanan malzeme Reklamcılar Derneği’ne ulaştırılmalıdır (Not: elden teslim şart değildir). Gönderilen CD/DVD ya da flash diskin üzerine sistem tarafından verilen başvuru numarası yazılmalı ve bu işlem için asetat kalemi kullanılmalıdır.
    Canlı Destek